Каждый маркетолог желает знать: психология цвета

Какой краской покрыть стены кафе? Какую гамму выбрать при оформлении автосалона? Какие цвета использовать разработчикам сайта «для взрослых»? Психология цвета в маркетинге даст ответ на эти вопросы.

Разрабатывая дизайн помещения или сайта, в первую очередь стоит думать о клиенте, а не о собственных цветовых предпочтениях. Ведь с помощью цвета можно мотивировать человека сделать покупку. Или не сделать – если оттенок выбран неудачно.

Цвет роскоши

Замечено, что красный и оранжевый вызывают желание быстро перекусить. Соответственно, кафе и рестораны целесообразно оформлять именно в этих тонах.

Сайт компании Jaguar – сочетание черного и серебристого. Учитывая психологию цвета – это элегантность и престиж. Именно такие люди предпочитают ездить на автомобилях  Jaguar.

В дизайне интим-магазинов часто используют красный и черный цвета. Это сочетание вызывает сексуальные ассоциации.

Красно-оранжевый, черный, насыщенный синий цвет любят импульсивные люди. Если человек привык   экономить и планировать бюджет, ему подойдет розовый, бирюзовый, светло-голубой и темно-синий. Традиционалисты предпочитают пастельно-розовый, розовый или голубой цвета.

Внимание малышей привлекут  яркие цвета, а на пастельные они, скорее всего, даже не отреагируют. Поэтому детская развлекательная продукция пестрит и переливается всеми цветами радуги.

Культурные корни

Цвета имеют культурную и географическую привязку. Жители тропиков обращают внимание на теплые тона, а северяне – на холодные. В Китае цветом смерти считается белый, а в Бразилии –фиолетовый. Желтый – цвет грусти для греков, ревности для французов, а вот для тех же китайцев он священный.

Значение цветов

• Красный – волнение, страсть, опасность.
• Синий (самый популярный цвет) – доверие, надежность, прохлада.
• Желтый – тепло, солнце, радость, счастье.
• Оранжевый – игривость, тепло.
• Зеленый — природа, свежесть, прохлада, рост и изобилия.
• Фиолетовый – королевский цвет, символ духовности и достоинства.
• Розовый – мягкий цвет, сладость, воспитанность, безопасность.
• Белый – чистота, невинность, молодость, мягкость.
• Черный – утонченность, элегантный, соблазнительность, экстравагантность, загадка.
• Золотой – престиж, дороговизна.
• Серебро – престиж, холод, научность.