Айдентика: Программа обучения

Манифест профессии
Айдентика, образ бренда — это не только логотип, фирменный стиль, красивая картинка. Сегодня это средство выражения видения, ценностей и стратегических целей компаний. Конкуренция на рынке обязывает бренды использовать любые средства и медиа для донесения своего образа до потребителя — от традиционных печатных материалов, до интерактивных, высокотехнологичных носителей, через звук, вкус, запахи, тактильные ощущения, свет... Современный дизайнер должен знать обо всех инструментах для воплощения поставленных задач и уметь их применять на практике.

По окончании обучения выпускники превращаются в профессиональных дизайнеров, способных создавать современные и актуальные проекты в области брендинга, владеющих навыками стратегического мышления, умением создавать бренд «с нуля» (или умением превратить существующий продукт в бренд), умением комплексно подходить к задачам различной степени сложности.

Предметы специализации

Теоретические дисциплины 

Истории известных брендов: IKEA, Starbucks, Google, etc 
Теоретические основы брендинга и бренд-дизайна 
Основные этапы проектов, цикл бренда 
Анализ бренда Исследования в брендинге 
Аудит бренда / Визуальный аудит 
Платформа бренда, стратегия бренда, ценности, функциональные и эмоциональные атрибуты, RTb, etc 
Нейминг 
Ритейл-брендинг 
Брендинг в New Media 
Разработка бренд-бука 
Упаковка 
Фотостиль 
Управление проектами в брендинге 
Разбор удачных/неудачных кейсов по различным индустриям: корпоративный, потребительский, услуги, FMCG, брендинг территорий, спорт, авиакомпании, брендинг мероприятий, некоммерческих событий и т.п. 
Логотип 
Фирменный стиль 
Основные носители фирменного стиля 
Брендирование видео / аудио 
Ликбез: история мировых стилей (от классики до модерна на примере изобразительного искусства, объектов промышленного дизайна, архитектуры, шрифтов и т.п.) 
Ликбез: кто есть кто — известные брендинговые компании, личности 
Брендирование носителей стиля — от визитки и бланка до асфальта и фонарных столбов 

Прикладные дисциплины 

Дизайн бренда 
Бренд-дизайн: от теории к практике. Основные направления: дизайн логотипов, фирменный стиль, дизайн упаковки, etc 
Нейминг 
Фотография 
Презентационные навыки 
Шрифты 

Михаил Губергриц. Мастерская куратора «Айдентика» 

Николай Облапохин. «Стили в дизайне» 

«Шрифт и типографика». Иван Петров.

Андрей Иванов. «Фотография»

Андрей Ионочкин. «Naming»

Андрей Великанов. Философия для нефилософов 

Анатолий Ясинский. «Мировая художественная культура» 

Олег Нестеров. «Музыка и мы» 

Кругликов Вадим «ИСКУССТВО 20 века» 

Ольга Шишко. «ИСКУССТВО СЕГОДНЯ. Отражения действительности» 

Сергей Пухляков "Навыки презентации"

Конкурсное задание для поступления 

1) Творческие навыки (портфолио)

Скомпоновать 3 (не больше и не меньше!) своих лучших логотипа на листе А4 формат файла – PDF или JPG

2) Аналитические навыки (презентация)

Разработать небольшую презентацию (размером до 10 слайдов), рассказывающую о достоинствах и недостатках одного из последних ребрендингов на выбор:

- Microsoft 
- HP 
- Landor 
- Парк Горького 

Формат PDF или PPT

3) Технические навыки

Векторизовать логотип Lifemart (студия Pentagram) - логотип скачать по ссылке.

Прислать готовый векторный файл в формате Adobe Illustrator (*.AI или *.EPS). Учитывается точность обтравки, количество узлов и точек.