Брендинг и фирменный стиль: Повышение квалификации

1. История брендинга. Мировые иконы фирменного стиля.

• История брендинга
• Истоки брендинга – от индустриальной революции до эпохи массового производства
• Бренды и средства массовой информации в 1950-60 годы
• Рождение брендов-икон и lovemarks
• Как и почему возник фирменный стиль
• Параметры современного бренда
• Бренды в эпоху цифровой революции и социальных медиа
• Корпоративные и продуктовые бренды – сходство и отличия

2. Типология и приемы фирменного стиля.

• Типология и приемы фирменного стиля
• Что такое современный фирменный стиль и основные составляющие фирменного стиля
• Функции фирменного стиля
• Товарный знак в системе фирменного стиля
• Понятие товарного знака, его виды и особенности
• Словесные, объемные и комбинированные товарные знаки
• Правила использования фирменного стиля

3. Разработка фирменного стиля, составляющие бренд-бука.

• Цели и задачи разработки фирменного стиля
• Техническое задание на разработку фирменного стиля компании/продукта
• Брендбук – виды, структура, содержание. Описание бренда в брендбуке
• Основные константы фирменного стиля: правила построения фирменного знака, логотип, правила его построения и использования, фирменные шрифты, фирменные цвета
• Стилеобразующие элементы, правила их построения и использования
• Фотостиль бренда
• Фирменный стиль в документообороте
• Фирменный стиль в прямой (ATL) и непрямой (BTL) рекламе компании и ее продуктов
• Фирменный стиль в рекламно-полиграфической и сувенирной продукции
• Фирменный стиль в цифровых форматах

По итогам программы выдается Удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Компетенции

Что будут уметь слушатели по окончании курса:

• Работать над проектами, связанными с разработкой и внедрением фирменного стиля;
• Вести работу или самостоятельно разработать дизайн брендбука/руководство по применению фирменного стиля;
• Объективно оценить и комментировать все этапы работ по разработке логотипа, дизайна брендбука, элементов фирменного стиля.

Режим занятий будни: среда и пятница  18.30 – 21.30