Методология маркетинговых исследований: Программа обучения

Практический тренинг «Методология маркетинговых исследований»

Форма обучения: вечерняя и группы выходного дня

Продолжительность: 8 часов

 Цели тренинга: Получение структурных навыков для проведения маркетинговых исследований любой степени сложности. Разработка и оцифровка плана исследования по целям, срокам проведения, ресурсным и финансовым затратам. Знакомство с пакетом эффективного инструментария для выполнения различных маркетинговых задач исследований.

 Тренинг рекомендуется: маркетологам, специалистам по маркетингу, product manager, руководителям товарных направлений, аналитикам, бренд-менеджерам.

 Программа тренинга:

1.     Классификация маркетинговых исследований

2.     Типы рабочей информации и данных:

2.1.            Вторичные данные:

-достоинства и недостатки;

- возможные источники информации.

2.2.      Первичные данные.

3. Типы исследований:

      3.1. Качественные исследования:

                  - Фокус-группа;

                  - Глубинное интервью;

                  - Анализ протокола.

3.2.      Количественные исследования:

            3.2.1.   Опрос:

                       - Виды опроса (почтовый опрос, телефонное интервью, fae-to-face).

            3.2.2.   Retail Audit.

3.3.      Mix-методики:

            - Hall-test;

            - Home-test;

            - Mystery Shopping/

4.  Процесс маркетинговых исследований:

      4.1.      Общая характеристика этапов  проведения МИ;

      4.2.      Определение потребности в проведении МИ;

      4.3.      Определение проблемы;

      4.4.      Формулирование целей МИ;

      4.5.      Выбор методов проведения МИ;

      4.6.      Определение методов сбора данных;

      4.7.      Разработка выборочного плана и определение объема выборки;

      4.8.      Сбор и анализ данных;

      4.9.      Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании.

5. Прикладные вопросы маркетинговых исследований:

      5.1.      Исследование внешней предпринимательской среды;

      5.2.      Исследования рынков;

      5.3.      Исследование потребителей;

5.4.      Изучение нового продукта;

5.5.      Изучение цен;

5.6.      Маркетинговые исследования  рекламной активности;

5.7.      Исследование конкурентного окружения.

6.  Прогнозирование в маркетинговых исследованиях.

 Ваш результат:

Каждый участник тренинга получит рабочий инструментарий для проведения маркетинговых исследований, сможет составить и оценить план исследований.  Сможет не просто провести исследование, но и подготовить стратегический план дальнейших действий компании, на целенных на оптимизацию бизнес-процессов, увеличение рыночной доли и показателей продаж.

Также, каждый участник тренинга получит информационный пакет:

- Список необходимой литературы по маркетинговым исследованям;

- Рабочие тетради с материалами тренинга;

- Диск с рабочими шаблонами для оптимизации процесса маркетинговых исследований.

 По всем вопросам вы можете обращаться к нашим экспертам.