Фундаментальный маркетинг: Программа обучения

За 2 недели краткого курса маркетинга вы узнаете то, что остальные изучают 5 лет в университете и потом тратят 10 лет практики.

Фундаментальный курс маркетинга охватывает достижения этой дисциплины от классических подходов до инновационного маркетинга XXI века.

Курс ведет Виктор Майклсон, консультант по стратегическому маркетингу, PR и коммуникациям с 18-летним опытом!

Программа:

-Введение в маркетинг
-Основные понятия маркетинга
Управление маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, реализация маркетинговых программ
-Модель 4Р
-Конкурентное преимущество
-Практическое занятие

Маркетинг крупных корпораций

-Бренд и брендинг: основные инструменты бренда, бренд-платформа (vision, mission, ценности бренда)
-Позиционирование продукта
-Воронка взаимодействия
-Инсайт
-Практическое занятие

Современные подходы к маркетингу

-Обзор современных идей и подходов
-Мультимедийные коммуникации
-Партнерства, ко-брендинг

Маркетинговые исследования

-Источники маркетинговых исследований
-Что изучают МИ
-Типы исследований. Инструменты
-Алгоритм разработки МИ
-Выборка и достоверность МИ

Маркетинговые стратегии и каналы дистрибуции

-Подходы к стратегиям
-Porter — 60-е — до конца века
-Новые подходы и идеи: Blue Ocean Strategy

Маркетинговые кампании

-Проектный подход к кампании. В2С и В2В
-Объект и субъект коммуникации. Stakeholders. Целевые аудитории
-Каналы коммуникации. Ключевые сообщения
-Инструменты коммуникации. Обзор (Реклама, PR, BTL и т.д.)
-Интегрированные маркетинговые коммуникации
-Продвижение в интернете: реклама (баннеры, контекстная и т.д.), социальные сети
-Домашнее задание для инвестиционного комитета

«Инвестиционный комитет»

-Презентации проектов групп, «разбор полетов»

Формат:

Каждый урок заканчивается практическим занятием, отрабатываются навыки, полученные в ходе лекции. Лекционная часть максимально интерактивна: студенты активно участвуют в обсуждениях маркетинговых подходов и кейсов.

Никаких западных кейсов, далеких от нашей реальности, никаких «вчерашних» опытов, сухих лекций и воспоминаний о былых победах. Только нужное, важное, актуальное!

Занятия будут проходить с понедельника по четверг 2 недели с 7 по 17 июля 2014 года с 18:00 до 21:00.